证券时报记者 唐强
行动迅速！
8月29日晚间，贵州茅台(600519)宣布，控股股东中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称“茅台集团”）拟使用自有资金和自筹资金30亿至33亿元增持公司股份。
公告发布后，茅台集团便展开行动。9月1日晚，贵州茅台再次发布公告，称控股股东茅台集团当日通过集中竞价交易方式，增持67821股公司股票，占公司总股本的0.0054%，增持金额约为1亿元。
此次增持计划体现出茅台集团对上市公司长期发展前景的坚定看好。结合当前白酒行业和二级市场的情况来看，茅台集团此举不仅有助于提振经销商和投资者的信心，更彰显了上市公司的投资价值。
茅台集团此次增持计划的落地实施，也是对前期承诺的兑现。2025年4月，贵州茅台就曾公告股份回购进展，并透露控股股东茅台集团已着手起草增持方案。
作为白酒行业的标杆，茅台集团的增持行动具有一定的示范效应。从市场影响来看，此次增持的积极意义体现在三方面：首先，展示对企业发展的信心；其次，提振市场信心；最后，引导行业预期。
当前，在白酒行业整体承压、2025年上半年多家酒企业绩增速放缓的背景下，贵州茅台2025年上半年仍保持增长。半年报显示，今年1—6月，贵州茅台实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；实现净利润454.03亿元，同比增长8.89%。
今年上半年，贵州茅台主要指标稳定向好，为完成全年工作任务奠定了坚实基础。在产量方面，茅台酒基酒产量约4.37万吨，系列酒基酒产量约2.96万吨，生产质量稳中向好。市场方面，贵州茅台表示，公司市场营销稳中有进，茅台迎难而上、主动作为，赴省区开展市场调研，强化应对措施，全力提振市场信心。
半年报显示，2025年上半年茅台酒和系列酒分别实现营业收入755.89亿元和137.63亿元；若按销售渠道划分，直销和批发代理分别贡献营收400.09亿元和493.43亿元。截至今年上半年，贵州茅台国内、国外经销商数量分别为2280家和115家；报告期内，国内经销商增加160家、减少23家，国内净增加137家，国外经销商则净增加11家。
7月份，贵州茅台酒销售有限公司召开2025年上半年市场工作会议，会上，贵州茅台集团董事长张德芹表示，当前的市场正经历一次深刻的时代性跨越，白酒行业正从以商品为中心的时代，转向以消费者为中心的时代，或者叫“商品+服务”的时代。面对白酒行业的时代变革，茅台有足够的信心与定力破冰前行。茅台需要主动求变，从商品转向商品与服务并重，从“渠道为王”转向“消费者为王”，摒弃被动等待的思维，以积极姿态应对时代挑战，把握发展机遇。
本次增持，体现了控股股东对于贵州茅台内在价值的认可，愿意用“真金白银”买入，表明看好企业未来，以巩固投资者的信心。
作为中国白酒行业龙头企业，贵州茅台一直以来被视为市场“风向标”。控股股东增持计划的实施，将进一步稳定投资者的市场预期，有望为整个白酒板块带来正向引导。
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